7 oct. 2013

La guía para el análisis de palabras clave. Mejora tu posicionamiento realizando contenido de calidad.


Las palabras clave son el conjunto de términos que un usuario utiliza para confeccionar su búsqueda en Internet por medio de un buscador. Dada su naturaleza, tanto su utilización como su estudio constituyen uno de los ejes fundamentales de actuación en la gestión de contenidos y posicionamiento de una publicación web.

Si se analizan meticulosamente pueden dotarnos de valiosa información que nos permita crear contenidos que realmente son del interés de nuestros usuarios. Su utilización suele atribuirse a la gestión de campañas de marketing para publicidad, así como para la composición de información que, siendo del interés de los usuarios, atraiga tráfico a una determinada publicación web.




Existen herramientas en Internet, que además proporcionan los buscadores que nos permitirán conocer las palabras clave de la categoría que dominamos permitiéndonos conocer de primera mano aquello que nuestros usuarios demandan y que realmente genera tráfico.

Vamos a descubrir aquellas categorías y palabras clave que han atraído tráfico hasta nuestro sitio web y otras que puedan incrementarlo, lo haremos siguiendo una sencilla metodología Paso a paso que nos ayudará a conseguir nuestro objetivo: crear contenidos de calidad que atraiga usuarios que buscan la información que proporcionamos.


Conceptos previos:

El análisis de las palabras clave es un tema crucial a la hora de decidirse por qué clase de información proporcionar. Si bien siempre debemos dirigir nuestros contenidos a nuestros usuarios sin pensar en el buscador, también es cierto que conocer sus preferencias y cómo han realizados sus búsquedas, nos permitirá dotarles de la información que realmente demandan.
Es fundamental buscar categorías que sean tratadas por nuestro sitio web o Blog, para después buscar las palabras clave que en ellas pueden agruparse.
Las categorías son aquellos conceptos que dominas en tu publicación web que agrupan a las palabras clave que luego los usuarios utilizan en los buscadores.
Realizaremos el análisis en dos partes: 
A) Buscaremos primero aquello que ha conseguido atraer usuarios hasta nuestro sitio web y Blog. 
B) Después exploraremos cómo encajan esas palabras que los usuarios han utilizado para "encontrarnos" y aquellas que hay bajo la categoría que dominamos que podrían también contribuir a una mejora en el tráfico para nuestro sitio web.

A) Descubre tus categorías y sus palabras clave:

Normalmente al tratar de describir nuestro sitio web o blog, estamos generando inconscientemente categorías del mismo. 
Por ejemplo, un Blog dedicado a Internet es muy distinto de un Blog de cocina, aunque después dentro del de Internet se puede hablar de buscadores y navegadores. En el de cocina se podría hablar de platos para la sobremesa y postres.
Las categorías suelen agruparse dentro de grandes dominios o grandes categorías. Son el punto más alto de información que proporcionamos en nuestro sitio web : Informática, Cocina, Libros, Cine, videojuegos, noticias, aficiones, fotografía, etc... 
Después dentro de esos dominios o grandes categorías encontramos las categorías con las que trabajamos en nuestras publicaciones web. 
Todos podemos llegar a confeccionar un conjunto de categorías con un grupo de palabras clave que creemos que componen la información que proporcionamos, ¿pero cuáles de esas categorías y palabras clave han llevado realmente usuarios hasta mi sitio web o Blog?.
Cuando nuestro sitio web tiene un tiempo y ha generado algo de tráfico, la utilización del mismo por parte de los usuarios a través de los buscadores, nos va a permitir conocer cuáles son nuestras categorías y palabras clave.
A.1) ¿Qué palabras han introducido los usuarios en Google que les ha llevado hasta mi sitio? :
1) En primer lugar, es necesario que estés dado de alta en las herramientas para webmaster de Google. Si aún no lo has hecho, realiza pulsando aquí este tutorial paso a paso que te facilitará enormemente el proceso.


2) Accede a las herramientas para Webmaster de Google. Selecciona la web para la que deseas comprobar la cantidad de consultas de búsqueda realizadas.

3) En la página principal, accederás al Panel de Control con los datos sobre tu Blog. La segunda tabla de control llamada "Consultas de Búsqueda" te da la información general que necesitas.



- Por un lado la gráfica en color azul expresa la cantidad de veces en el tiempo que distintos usuarios en Internet han realizado búsquedas en cuyos resultados se muestra un enlace a alguna página de tu Blog.

- La gráfica en color rojo expresa, dentro de la cantidad de veces que tu blog ha salido en los resultados de búsqueda de los usuarios en Internet,  la cantidad de veces que han terminado realizando "clic" sobre el resultado de tu Blog.

4) Si haces "clic" en el menú de la izquierda en "Tráfico" y después en la opción  "Consultas de búsqueda" o directamente clic sobre la tabla del panel de control a tal efecto, pasarás a visualizar el detalle de las búsquedas realizadas. Mi web se trata de un blog modesto con sólo 4 meses de vida, pero ya se puede observar el movimiento de las consultas sobre el mismo


5) Podrás establecer en la parte superior derecha del informe las fechas desde/hasta las que quieres que se ejecute la consulta.

6) Con Filtros podrás observar desde si lo han hecho navegando por la web, con un móvil o de qué país son las diferentes búsquedas y otros muchos datos que pueden ayudarte a ser más específico en la muestra de resultados.



7) Podrás hacer "clic" sobre la palabra de búsqueda que empleó el usuario y acceder a un detalle más avanzado en el que te muestran incluso el enlace de tu sitio al que accedió al hacer "clic", en qué posición de media le apareció tu resultado al usuario y otros muchos atributos que pueden ayudarte a complementar la información que extraigas al respecto.

A.2) ¿Qué palabras han introducido los usuarios en Bing y Yahoo que les ha llevado hasta mi sitio? :




1) Debes tener tu sitio web dado de alta en las herramientas para webmaster de Google. Si no tienes, realiza esta guía completa donde expliqué cómo hacerlo y poderte beneficiar de las ventajas de encontrarte también en el índice de estos importantes buscadores.


2) Una vez tengas correctamente dado de alta tu sitio en las herramientas para webmasters de Bing, dentro de ellas observa el menú de la izquierda y accede a "Informes y datos", para a continuación hacer "clic" sobre "buscar palabras clave".


3) Te saldrá una página en la que se presentará las palabras clave que han introducido los usuarios en Bing que le han llevado hasta tu blog o sitio web. La "tasa de clics" especificará si realmente el usuario ha llegado a acceder al resultado, así como la "posición media de búsqueda" te indicará en qué posición del listado de resultados se ha mostrado un enlace a tu sitio.
B) Descubre nuevas palabras clave dentro de las categorías que dominas:
Conocer nuevas palabras clave, a parte de saber aquellas que han funcionado con tu sitio web, te permitirá ampliar la gama de usuarios que acceden a tu información.
Existen herramientas que proporciona Google que son fundamentales para descubrir estos aspectos.

B.1) Herramienta para Palabras Clave:

1) Accedemos a la URL  de la Herramienta para palabras clave

2) Una vez dentro se te presentará una pantalla como la que te muestro a continuación



3) Para utilizarla simplificadamente, introducimos la "Palabra o frase" cuyos contenidos ofrecemos. Por ejemplo, hago la búsqueda por "tecnologia".


4) Acto seguido, en "sitio  web" tengo la opción de poner a Google para conocer qué buscan usuarios del buscador o mi propio BLOG para conocer qué buscan los usuarios de mi web.



5) En "Categoría", introduzco la temática que trato, en este caso no voy a seleccionar ninguna para que haga una búsqueda por todas las disponibles.




6) En los resultados, aparece en primer lugar, la palabra buscada en tu web. En la tabla se muestra la palabra clave utilizada, el nivel de competencia o de sitios web que pueden utilizar esa misma palabra clave en sus contenido y después la "Búsquedas globales mensuales" te expone la frecuencia en la que los usuarios de todo el mundo buscan esa palabra mensualmente. La columna "Búsquedas locales mensuales" te ofrece el  número de búsquedas mensuales que cuadran con la palabra clave.




7) Luego se mostrará una tabla donde te indican la palabra clave buscada por ti combinada con otras palabras clave de éxito en las búsquedas.





8) Con los resultados, si hacemos "clic" sobre ellos, podemos incluso obtener detalladamente la tendencia de uso en los últimos años, el impacto geográfico por país y otros detalles muy interesantes pulsando sobre la opción "Experiencias de Google para search".





B.2) Google trends:

Google Trends es la herramienta de Google que te proporciona la información sobre las tendencias de búsqueda de tus usuarios.

1) Para utilizar la herramienta es tan sencillo como teclear en la URL de tu navegador: http://www.google.com/trends/?hl=es



2) Si pulsas en el menú de la izquierda en "Explorar tendencias", podrás introducir las palabras clave que correspondan a las categorías que tú dominas:


3) Con la información de Google Trends podrás ver cómo se está utilizando la palabra clave, en qué países del mundo e incluso ver una previsión del "éxito" que el término puede llegar a tener en los motores de búsqueda basándose en la tendencia.


¿Qué hacer con toda la información recopilada?


  • Ten claras las categorías que dominas y sus palbaras clave. Especialmente aquellas que en el análisis de consultas sobre tu sitio web te han proporcionado mayor éxito.
  • Estudia nuevas palabras clave dentro de tus categorías que hayan tenido éxito en los buscadores por medio de las herramientas explicadas: Google AdWords y Trends.
  • Utiliza en las etiquetas de tus entradas, en las descripciones y en los títulos las palabras claves que has localizado.
  • Realiza con mesura el empleo de las palabras clave, recuerda que escribes para tus usuarios y no para el buscador.

Escrito por Miguel García Sánchez - Colomer

Dispuesto a ayudarte con tu Blog en todo lo posible, Diarios de la nube es mi medio para llegar hasta ti. El conocimiento es universal, es del mundo, es de todos, esta es mi parte y la comparto contigo.

12comentarios:

  1. Las palabras clave son mucho más importantes de lo que la gente cree, desde que utilizo esta opción, me han aumentado mucho las visitas a través de búsquedas de google que al final es lo que cuenta ¿No?

    Gracias mil.

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    1. Correcto, es claramente uno de los mejores factores de éxito en la colocación en la lista de resultados de las búsquedas de los usuarios. Te ayudan a saber también qué inquietudes y necesidades tienen para poder realizar entradas basadas en las mismas.

      Un saludo amiga!

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  2. Cuanto se aprende contigo Miguel, pero cuando me he metido en el enlace del apartado B no me sale lo mismo, es algo asi como de pago, por lo demás curioseando y empapandome aunque estoy mu verde... y lo que me queda, te voy a hacer una preguntita.. ¿ tu sabes durante casi 8 meses una receta mia EL PASTEL DE BERENJENAS a pasado de estar en la posición 2 a casi estar en la página 5...? es como si me hubiesen dado un codazo y me han relegado al final.. no lo entiendo ¿tiene algo que ver que la publicará en face y que desde alli tuviera visitas..?.. gracias de antemano Miguel

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    1. ¡Hola Macu!,
      no te preocupes por las posiciones. Constantemente varían, estar la quinta en los resultados de millones de registros es genial. La competencia en Internet es constante, por ello el uso de palabras clave se hace primordial para descubrir las necesidades de nuestros usuarios.

      1) Analiza la situación de las entradas que Google ha colocado antes, cómo han comunicado la receta, qué imágenes han empleado, qué conexiones con redes sociales utilizan, qué sistema de anuncios tienen integrados en su web... hay miles de detalles que pueden contemplarse.

      2) Para conseguir una mejor posición, aunque insisto que la que tienes es muy buena, trata de promocionar más en G+ esa receta, si puedes ponla también en Twitter y en Facebook, pero primordialmente en G+.

      y sobre todo, no te preocupes por eso mucho, ya te digo que cada día puede cambiar el posicionamiento, lo importante es que tu artículo sobre el pastel de berenjenas está entre las 2 primeras páginas para esa búsqueda.

      Escribe para tus usuarios y el posicionamiento irá sólo.

      Y por cierto, muy buen Blog!!

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    2. jaja.. que rebonico eres.. !!! la verdad que si, escribo para divertirme , aunque aveces tambien sea un caliento de rulos, digo de cabeza.. porque es muy gratificante saber que leen las recetas , pero aveces parece todo como muy silencioso... en fín, te agradezco muchiiiiiiisimo que siempre estes ahí Miguel, aprendemos mucho contigo.. GRACIASSSSS...!!!

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    3. ¡Gracias a ti Macu!, me anima a seguir intentando ayudar. Cuídate!

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  3. Yo de SEO, ando muy flojo, y me aburre, pero gracias a ti, hasta me está gustando, de verdad eres un crack, todas mis admiraciones, sigue así. Muchas gracias, gran blog, lo pienso recomendar, gran tarea.

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    1. Hola Iván, gracias a gente como tú es por lo que este Blog existe... no tendría sentido de otra manera. El SEO, siempre que publiques contenido de calidad te va a ayudar a mejorar tu posicionamiento y las visitas a tu Blog.

      Gracias por el apoyo, es un placer ayudar.

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  4. Ah, gracias por la informacion. Nunca había tenido mucho en cuenta las palabras claves. Ah, tengo una duda. He visto como blogs con un solo articulo y sin nada más de contenido, aparecen en las primeras posiciones, al buscar por palabras claves que son ampliamente utilizadas, ¿Alguien sabe sobre por que ocurre eso? ¿Será que quien creó el blog le puso buenas palabras claves antes de abandonarlo a su suerte?

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    1. Hola jhonny,
      las búsquedas en Google están cambiando mucho y ahora gana mucha importancia la autoría: http://www.diariosdelanube.com/2014/03/la-autoria-en-internet-y-su-influencia.html

      No obstante, el uso de palabras clave puede ayudar pero ahora quizás más para crear contenido y aprender de las búsquedas de los usuarios que para el posicionamiento. Yo utilizo keywords como etiqueta con palabras clave bastante utilizadas en Internet.

      No me preocuparía mucho por el tema de escribir para el buscador, crea contenido de calidad y disfruta de tu Blog.

      Gracias por participar.

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  5. Se me fue el comentario, espero que no se duplique.
    Te decía que el apartado A no he podido verlo, salía solo con opción de compra pero que el B si que lo he visto y uso algo parecido.
    No sabía que era importante poner las palabras clave en las etiquetas, pienso hacerlo.
    Te doy las GRACIAS una vez más por todo lo mucho que estoy aprendiendo contigo, lenta pero aprendo jajajjajajja
    (Sigo leyendo que todas las entradas son super intersantes)

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    1. Hola Alicia, no necesariamente es importante utilizar las etiquetas como palabras clave, en Blogger tienen un carácter organizativo más que de otra índole. No obstante para que Google determine tus palabras clave si viene bien insistir con ellas en títulos, resúmenes de entrada y porqué no, tratar de hacer coincidir alguna etiqueta con palabras clave.

      Pero trata siempre de que las etiquetas tengan un marcado carácter organizativo y no utilices muchas innecesariamente.

      Un saludo y gracias a ti por participar.

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